Vlákno názorů k článku
Marek Prokop: SEO není optimalizace pro vyhledávače

Vážení divím se, že všichni H1 baštíte její obchodní politiku. Samozřejmě, když se trh SEO vyprázdnil a o jejich předražený produkt už není zájem, je nejvyšší čas zavelet k jeho zavržení, kritice, a vymyšlení nového virtuálního produktu. Kritika SEO, kterou můžeme už pár měsíců ze strany H1 pozorovat je samozřejmě jen přípravnou palbou na nějaký blábol typu "přístupnost 2", pro který H1 přes jeho iracionalitu zblbne řadu lidí (á la přístupnost = ekonomické šílenství).

SEO bude vždycky optimalizace pro vyhledávače (prostě to je význam zkratky), pokud chcete zavést termín optimalizace pro uživatele, proč si nevymyslíte nové jméno a novou zkratku?

Zkratka SEO ovšem neznamená optimalizace pro vyhledavače. Znamená search engine optimization, což je termín s poněkud nejasným významem. Neznalý člověk by si ho nejspíš vyložil jako optimalizace vyhledavačů, což ale jeho skutečnému používání vůbec neodpovídá.

Český termín optimalizace pro vyhledavače se sice zdá být jasnější, ale bohužel je také nejednoznačný, mj. proto, že neříká, co se optimalizuje pro jaké vyhledavače. Před pár lety na tom totiž nezáleželo (v úvahu připadaly jen webové stránky a jen internetové fulltextové vyhledavače), ale dnes už na tom záležet začíná a zítra již to bude velmi důležité. Co třeba optimalizace nalezitelnosti motorestu palubním počítačem auta -- bude to SEO nebo nebude?

Myslím, že hledat náplň a smysl nějakého oboru v doslovném významu jeho názvu nikam nevede. Vždy je rozhodující skutečná náplň oboru, tj. co opravdu dělají lidé, kteří svou profesi resp. specializaci označují příslušným názvem.

Pokud jde o optimalizaci pro uživatele, tou se zabývají jiné obory -- informační architektura, použitelnost (usability), user experience design atd. Některé z nich mají se SEO zčásti společné teoretické základy (hlavně informační architektura), ale myslím, že hranice mezi nimi a SEO je v praxi dostatečně zřetelná.

Co to je za blabol? Ja nevim, proc porad vnucujete myslenku, ze termin SEO je nejasne prelozitelny? Ten termin je naopak prelozitelny s velmi jasnym vyznamem (optimalizace pro vyhledavace) pro kazdeho, kdo si nemusi lhat do kapsy.

Chapu, co se tim snazite rict, ale zkuste teda za timhle terminem udelat caru, misto retrospetkivniho predefinovavani jeho vyznamu! Pak s vami nebude polemizovat ani Dvorak, ani Hlavenka, ani Zandl...

Je-li termín SEO tak jednoznačně přeložitelný, zkusme to obráceně. Jak byste do angličtiny přeložil spojení optimalizace vyhledavače? A proč zkušení překladatelé z angličtiny Roman Skřivánek a Dana Balaštíková v českém překladu knihy Search Engine Optimization: An Hour a Day od Jennifer Grapponové a Gradivy Couzinové (Zoner Press, 2007) několikrát překládají search engine optimization jako optimalizace vyhledávacích strojů?

Pokud cítíte potřebu udělat za termínem SEO čáru a definovat nový, můžete tak samozřejmě učinit. Máte-li v oboru dostatečnou mezinárodní autoritu, možná se Vám to povede. Já tu potřebu nemám a zřejmě ji nemá ani jeden z nejuznávanějších zahraničních autorů prací o SEO Rand Fishkin, který 24. 11. 2008 v článku Oh My God! Search is Changing Forever! SEO is Doomed! Run for the Hills! napsal:

SEO remains, at its core, remarkably similar to what it was in 2002:

1. Make pages accessible
2. Target with keywords that searchers employ
3. Build content that users will find useful and valuable
4. Earn editorial links from good sources

Jestliže jsou náplní profesionálního SEO tyto čtyři základní úkoly již minimálně od roku 2002, proč bychom měli v roce 2009 něco předefinovávat?

A ještě jedna poznámka. Pánů Dvoraka, Hlavenky a Zandla si vážím, ale upřímně řečeno, jejich názory na SEO jsou mi ukradené stejně, jako by mi byly ukradené názory nositele Nobelovy ceny za fyziku na polymetrii v Máchově Máji.

Kdyz se na to podivame ze sirsiho hlediska od sameho zacatku se melo jednoznacne rict, jaky kod se bude prohlizeci podporovat. Pokud by byly dany striktni pozadavky, jak je nutne stranku „kodovat“ cela SEO by byla zbytecna. Vyhledavaci servery jako takove jsou vlastne nedokonale naprogramovane, kdyz neumi vyhodnotit stranku jako podvrh (zname vsichni mnoho konkrtenich prikladu). Pokud by bylo vse jak ma byt, neni zadne SEO potreba. Cele SEO je vlastne o prizpusobeni web stranky pro to, aby vyhledavaci servery vyhodnotili stranku na nejlepsi pozici, coz uz samo o sobe zavani cimsi nekalym. Prusvih je, ze cele SEO vzniklo spise z popudu „lehkeho financniho zisku“ nez z toho, mit kvalitni web stranky. Dnesni vyhledavace se bohuzel cim dal casteji ridi heslem, zaplat a budes na dobrych pozicich a tim je vse dane. Kdo se v oblasti SEO a upravy webu pohybuje delsi dobu, jiste mi da za pravdu, ze napriklad seznam.cz si z teto cinosti udelal velmi lukrativni byznys. O propojenosti seznamu a znamych optimalizacnich firem se radeji nebudu vyjadrovat vubec, to by bylo na dalsi diskuzni forum. Dalsim nesvarem z hlediska vyhledavacu (tzv. nadnarodnich – google) je cenzura web stranek. Zkuste si vyhledat nejaky vyraz a pak stejny vyraz zkuste vyhledat treba pod US IP adresou. To teprve zasnete nad uplne rozdilnymi vysledky. Zaverem bych popral vsem tvurcum webu, aby v budoucnu nebyla tvorba webu svazana nesmyslnymi pravidly (jak byt na prvnich pozicich ve vyhledavacich), ale aby se webove stranky stranky tvorili prevazne z toho duvodu, aby se uzivatel dostal, co nejsnaze k informaci, kterou hleda a tvorba stranek byla jak z grafickeho tak „koderskeho“ hlediska vetsi zabavou a ne otrocinou jako dnes.

Dobrý den,

díky za názor. Můžete prosím upřesnit, jakou kritiku SEO myslíte? Ze strany H1.cz jsem si za posledních pár měsíců žádné nevšiml, ale mohlo mi něco uniknout.

Jinak ovšem máte pravdu, že se SEO dále vyvíjí. Jednak je to dané tím, že jsme teprve na začátku a všichni se ještě učíme, a jednak tím, že se proměňuje prostředí, ve kterém lidé vyhledávají. Nyní například už i v Česku stoupá význam nalezitelnosti v sociálních sítích, mapách apod. To vyžaduje nejen nové metodické postupy SEO, ale i nový pohled na kontext, ve kterém jsou informace nalézány.

Proto je, ostatně, SEO tak vzrušující obor. Kdyby se v něm už nebylo co nového učit, přestalo by mne bavit.