Webová analytika webů Velké Británie, resp. měření postavená na zasílání cookies (tj. nejčastěji používaná metoda sledování uživatelů), bude brzy problémem. Information Commissioner’s Of­fice (zkráceně ICO) v dokumentu Guidance on the rules on use of cookies and similar technologies specifikuje zacházení s cookies. Cookies určená pro webovou analytiku mohou být použita pouze se souhlasem uživatelů. Dokument konkrétně říká:

The Regulations do not distinguish between cookies used for analytical activities and those used for other purposes. We do not consider analytical cookies fall within the ‘strictly necessary’ exception criteria. This means in theory websites need to tell people about analytical cookies and gain their consent.

Na druhou stranu nějaké výrazné postihy zatím, zdá se, nehrozí, jak je v dokumentu zdůrazněno:

In practice we would expect you to provide clear information to users about analytical cookies and take what steps you can to seek their agreement. This is likely to involve making the argument to show users why these cookies are useful. Although the Information Commissioner cannot completely exclude the possibility of formal action in any area, it is highly unlikely that priority for any formal action would be given to focusing on uses of cookies where there is a low level of intrusiveness and risk of harm to individuals. Provided clear information is given about their activities we are highly unlikely to prioritise first party cookies used only for analytical purposes in any consideration of regulatory action.

Toto nařízení má být platné od 26. května 2012. Uvidíme, zda se pak na britských webech objeví upozornění jako je toto na AllAboutCooki­es.org.

Ostatně web ICO upozornění obsahuje také (navíc detailně rozepsané):

Christopher Graham upozorňuje v příspěvku Half term report on cookies compliance, že po 26. květnu nemají britské weby očekávat žádnou velkou vlnu kontrol, obvinění a postihů, na druhou stranu, pokud na daný web přijde stížnost, pak ICO může „podniknout potřebné kroky k zajištění nápravy“. Nedávný průzkum ukázal, že novému nařízení nevyhovuje 95 % britských webů (jako vzorek bylo použito 55 webů významných britských společností) .

Omezení se netýká všech cookies, existuje několik výjimek, kupříkladu cookie, které si pamatuje zboží, jenž uživatel vložil do nákupního košíku, nepodléhá žádnému omezení.

Pokud nechcete studovat celý dvacetisedmis­tránkový dokument, přečtěte si aspoň článek ‚Action needed‘ to meet UK’s cookie tracking deadline na webu BBC.